146 دقیقه
آمار نلسن نشاندهنده موفقیت چشمگیر پیشدرآمد HBO
پیشدرآمد ترسناک جدید HBO با عنوان IT: Welcome to Derry با تأثیر قابلاندازهگیری وارد صحنه شد. بر اساس دادههای نلسن که توسط The Hollywood Reporter گزارش شده، این سریال در هفتهٔ اول کامل پخش خود — از 27 اکتبر تا 2 نوامبر — حدود 620 میلیون دقیقه تماشا را روی تلویزیونهای ایالات متحده بهثبت رساند. این رقم نشاندهندهٔ بهترین عملکرد هفتگی یک اثر اوریجینال HBO یا HBO Max در تقریباً پنج ماه گذشته است و علامتی قوی از تداوم علاقهٔ مخاطبان به سریالهای ترسناک پرهژ و تولیدات با کیفیت سینمایی در سرویسهای استریم است.
اعداد و ارقام نلسن دربارهٔ دقایق تماشا یک معیار مهم برای سنجش میزان نفوذ یک عنوان در فضای پخش تلویزیونی سنتی بهشمار میآیند؛ این دادهها معمولاً مورد استناد رسانهها و تحلیلگران بازار قرار میگیرند تا بتوانند تصویری از جذابیت عمومی و تمایل تماشاگران نسبت به یک اثر ارائه دهند. در مورد IT: Welcome to Derry، این میزان دیده شدن نشان میدهد که ترکیبی از برند معروف «IT»، استقبال از محتوای نوستالژیک و کنجکاوی نسبت به روایتهای پیشدرآمدی توانسته تماشاگران را به سوی صفحهنمایشهای تلویزیونی بکشد.
علاوه بر ارزش خبری این رقم، تحلیلگران آگهی و بازاریابان نیز از چنین دادههایی برای ارزیابی بازگشت سرمایه و برنامهریزی تبلیغاتی استفاده میکنند؛ دستاورد 620 میلیون دقیقه در هفتهٔ اول برای یک سریال اوریجینال شبکهای مانند HBO میتواند تاثیر ادامهدار روی استراتژی تولید محتوا، تخصیص بودجه و زمانبندی انتشار فصلها داشته باشد، بهخصوص در بازاری که رقابت سرویسهای استریم و جذب مشترکان جدید شدید است.
جزئیات و دامنهٔ آمار نلسن برای هفتهٔ اول
رقم 620 میلیون دقیقه شامل بازدید کامل قسمت اول (که در 26 اکتبر منتشر شد) و همچنین ساعات اولیهٔ قسمت دوم (که شب 2 نوامبر منتشر شد) است. در دستهبندی سریالهای اقتباسی — که شامل انطباقهای مختلف HBO و HBO Max میشود — IT: Welcome to Derry در رتبهٔ هفتم قرار گرفت و در فهرست کلی هفتگی نلسن رتبهٔ دوازدهم را بهدست آورد. این ردهبندی نشان میدهد سریال جلوتر از بسیاری از عناوین تازهعرضهشده قرار گرفته و روشن میسازد که واکنش عمومی نسبت به این پیشدرآمد مثبت و قابلتوجه بوده است.
برای درک بهتر اهمیت جایگاه هفتم در دستهٔ اقتباسی باید در نظر گرفت که این گروه معمولاً رقابتی است و شامل مجموعههایی است که بر اساس رمانها، کمیکها یا دیگر آثار منبع ساخته شدهاند؛ این نوع آثار بهدلیل سابقهٔ شناخت برند و مخاطب پایه، انتظارات و حجم تبلیغات متفاوتی دارند. از سوی دیگر، قرار گرفتن در میان دوازده عنوان برتر کل جدول هفتگی بهمعنای حضور در بین پربازدیدترین محتوای تلویزیونی-استریم در آن بازهٔ زمانی است.
این صعود بهویژه در مقایسه با بازدههای قبلی HBO معنادار است؛ آخرین افزایش قابلتوجه برای اوریجینالهای HBO مربوط به اواخر ماه مه بود، زمانی که فصل دوم The Last of Us حدود 691 میلیون دقیقه در افتتاحیه بهدست آورد. مقایسهٔ این ارقام به تحلیلگران کمک میکند روندهای طولانیمدت جذابیت مخاطبان برای «درامهای سینمایی» و تولیدات پرهزینه را بررسی کنند.
مقایسه با پربینندههای هفته
اگرچه بازگشت قدرتمند IT: Welcome to Derry چشمگیر بود، این عنوان در صدر جدول کامل هفته قرار نداشت. مجموعهٔ کمدی-درام Nobody Wants This با 919 میلیون دقیقه تماشا در مقام اول قرار گرفت و تمام محتوای استریم را در آن هفته رهبری کرد؛ این نشان میدهد که ترکیب ژانر و دسترسی گسترده میتواند حتی از عناوین پرهیاهوی ژانر وحشت هم پیشی بگیرد.
علاوه بر این، The Witcher از نتفلیکس با فصل چهارم و بازیگر جدید نقش اصلی، لیام همزورث، بازگشت و 837 میلیون دقیقه تماشا ثبت کرد که جایگاه محکمی در رتبهٔ دوم بهدست آورد. با این حال، این عدد نشاندهندهٔ کاهش 36 درصدی نسبت به افتتاحیهٔ فصل سوم است که در سال 2023 حدود 1.31 میلیارد دقیقه بازدید داشت. چنین افتی میتواند با تغییر بازیگر نقش اصلی، تفاوتهای محتوایی میان فصلها یا تغییر در الگوهای مصرف مخاطبان توضیح داده شود.
سریال The Diplomat که پیشتر صدرنشین بوده، در این هفته به رتبهٔ پنجم سقوط کرد و 742 میلیون دقیقه تماشا داشت که نمونهای از نوسان طبیعی رتبهبندیها در بازار پررقابت است. این جابهجاییها نشان میدهد که جایگاههای برتر جدول هفتگی میتوانند به سرعت تغییر کنند و نگهداری مخاطب پس از افتتاحیه به همان اندازهٔ جذب مخاطب در روزهای نخست اهمیت دارد.
در بخش فیلمها نیز Kathryn Bigelow با اثر A House of Dynamite توانست در اعداد مختص تلویزیون سلطه داشته باشد و برای دومین هفتهٔ متوالی با 825 میلیون دقیقه در صدر جدول فیلمها قرار گیرد. در مقابل، The Perfect Neighbor با سقوط شدیدی مواجه شد — تقریباً 77 درصد کاهش به 236 میلیون دقیقه — که نمونهای از اثرگذاری فاکتورهای ماندگاری محتوا مثل نقدهای اولیه، دهانبهدهان و نحوهٔ نمایش در پلتفرمهاست.
نکتهٔ مهم دربارهٔ متدولوژی نلسن این است که این دقایق تنها نمایشها روی تلویزیونهای فیزیکی را شمارش میکنند و کاربران کامپیوتر، تبلت و موبایل در این آمار لحاظ نشدهاند؛ بنابراین برای ارزیابی کامل تأثیر یک عنوان در فضای پخش باید دادههای پلتفرمها و رفتار موبایلی و رویدرخواست نیز در نظر گرفته شود. این تفکیک اغلب باعث میشود که عنوانهایی با مخاطبان جوانتر و مصرف دیجیتال بیشتر، در آمارهای جامعتر جایگاه متفاوتی پیدا کنند.
زمینهٔ فرهنگی: نوستالژی، اقتباس و تغییر بازیگران
IT: Welcome to Derry از دو جریان قدرتمند در موج کنونی صنعت استریم سود میبرد: اول، فرنچایزهای مبتنی بر نوستالژی که پتانسیل جذب مخاطبهای از پیششناساییشده را دارند، و دوم، ارزشهای تولیدی سینمایی در تلویزیون که بهگونهای طراحی شدهاند تا تجربهٔ بصری بلندپروازانه و مشابه سینما ارائه دهند. به همین دلایل، استودیوها همچنان در سرمایهگذاری روی پیشدرآمدها و گسترش جهانهای روایی (universe-building) مشتاق هستند؛ این دست آثار معمولاً مخاطبانی با توقعات مشخص و همچنین موجهای انتشار در شبکههای اجتماعی را به همراه دارند که میتواند نرخ نمونهگیری (sampling) اولیه را افزایش دهد.
تغییر بازیگران و ورود ستارههای جدید نیز نقش مهمی در جلب توجه عمومی ایفا میکند: همانطور که در مورد The Witcher دیده شد، جایگزینی چهرهٔ اصلی سریال با لیام همزورث کپشنهای خبری و کنجکاوی تماشاگران را برانگیخت و به نمونهگیری بیشتر منجر شد. از منظر بازاریابی، این نوع اخبار قابلیت تولید گفتوگوی رسانهای را دارند که به صورت مستقیم روی میزان دیدهشدن اثر در روزهای نخست تأثیر میگذارد.
از منظر انتقادی، پیشدرآمدها همواره روی لبهٔ تیغ حرکت میکنند؛ آنها باید هم طرفداران پروپاقرص اثر اصلی را راضی نگه دارند و هم روایتهای تازهای عرضه کنند تا ارزش مستقل پیدا کنند. واکنشهای اولیهٔ مخاطبان به Welcome to Derry در شبکههای اجتماعی تمایل به هیجان و تحسین طراحی تولید، دکوپاژ و بازسازی ترسها نشان میدهد، اما منتقدان دربارهٔ توانایی یک پیشدرآمد در بازتولید عمق موضوعی رمان اصلی استیون کینگ و دئولوژی فیلمهای 2017–2019 بحث میکنند.
نقد فیلم آنا کاواکس به این نکته اشاره میکند که «IT: Welcome to Derry از موتور شناختهشدهای در ژانر وحشت بهره میبرد — نوستالژی بهعلاوهٔ ساخت اسطوره — و اعداد اولیه منعکسکنندهٔ موفقیت این فرمول در مقیاس بزرگ هستند.» او ادامه میدهد که تداوم این روند وابسته به توانایی سریال در تعمیق اساطیر داستانی است نه تکرار صرف صحنههای ترسانندهٔ آشنا. چنین دیدگاهی هم برای تحلیلگران رسانه و هم برای طرفداران ژانر اهمیت دارد؛ زیرا میزان تعمیق دنیای روایی میتواند تفاوت بین یک موفقیت موقتی و یک فرنچایز پایدار را رقم بزند.
علاوه بر تحلیل محتوا، تحلیل دادههای نگهداری مخاطب (retention curve) نیز اهمیت دارد: آیا بینندگان قسمت اول را صرفاً بهدلیل کنجکاوی تماشا کردهاند یا قصد دارند چند قسمت را دنبال کنند؟ نگهداشتن مخاطب، که اغلب با شاخصهایی مانند نرخ تکمیل قسمتها، میانگین دقایق تماشا به ازای هر بیننده و نرخ عبور از قسمتهای ابتدایی اندازهگیری میشود، برای پایداری یک عنوان در جدولهای هفتگی و افزایش دقایق تجمعی حیاتی است. نلسن نمایی لحظهای از علاقهٔ اتاقهای نشیمن ایالات متحده ارائه میدهد، اما تأثیر کامل استریم احتمالاً فراتر از نمایش روی تلویزیون است و شامل مصرف موبایلی و سفارشی (on-demand) نیز خواهد بود.
برای علاقهمندان ژانر و کارشناسان صنعت، ادامهٔ ثبت دقایق هفتگی قوی برای IT: Welcome to Derry میتواند استراتژی HBO در قرار دادن استریم بهعنوان خانهٔ سریالهای سینمایی و فرنچایزپذیر را تقویت کند. نقطهٔ قوت چنین استراتژیای این است که به استودیو امکان میدهد پروژههای بلندپروازانه با بودجهٔ بالا تولید کند که هم برای جذب مشترکان جدید و هم برای حفظ مشترکان فعلی موثر باشند.
در نهایت، خیابانهای خالی و هولناک درری هنوز هم ظرفیت روایتهای متعدد را دارند و موفقیت اولیهٔ این پیشدرآمد یادآوری میکند که دنیای اسطورهای و عناصر نوستالژیک میتوانند در ترکیب با تولیدات باکیفیت و بازاریابی هدفمند، مخاطبان گستردهای را به خود جذب کنند. رصد دقیق دادههای نلسن و نتایج پلتفرمهای دیجیتال در هفتهها و ماههای آینده تعیینکننده خواهد بود که آیا این عنوان به یک بازیگر بلندمدت در بازار سریالهای ترسناک سرویسهای استریم تبدیل میشود یا صرفاً یک افتتاحیهٔ قوی و مقطعی بوده است.
منبع: smarti
ارسال نظر