570 دقیقه
تقاضای جهانی برای گوشیهای تاشو در سهماهه سوم سال ۲۰۲۵ به رکورد جدیدی رسید و سامسونگ بهعنوان پیشرو و رهبر واضح بازار ظاهر شد. گزارشهای Counterpoint Research نشان میدهد که محمولهها در این فصل حدود ۱۴٪ رشد داشتهاند و بخش عمده این افزایش به خاطر فروش موفق گلکسی Z Fold7 و Z Flip7 بوده است. این رشد نشاندهنده افزایش تمایل مصرفکنندگان و کسبوکارها به فرمتهای نوآورانه مانند گوشیهای تاشو است که ترکیبی از قابلیتهای موبایل و تبلت را ارائه میدهند. عوامل کلیدی این افزایش شامل بهبود دوام لولا و نمایشگر، تجربه کاربری بهتر در حالت مولتیتسکینگ، و توسعه اکوسیستم نرمافزاری برای استفاده بهرهورانه است. همچنین نوسانات قیمتی، ارتقای شبکه توزیع و بازاریابی هدفمند باعث شده تا بازار گوشی تاشو به مرحلهای از بلوغ برسد که دیگر صرفاً جذابیت ابتکاری ندارد، بلکه به گزینهای واقعی برای کاربران حرفهای و علاقهمندان فناوری تبدیل شده است. سازندگان مختلف از جمله سامسونگ، هواوی، موتورولا و آنر روی مدلهای متنوع با تمرکز بر قیمت، دوام و تجربه نرمافزاری کار میکنند تا سهم بازار گوشی تاشو را افزایش دهند.
چرا سامسونگ هنوز جلوتر است
سامسونگ در سهماهه سوم حدود ۶۴٪ از کل محمولههای گوشی تاشو را در اختیار داشت که این میزان به معنی افزایش ۳۲٪ نسبت به مدت مشابه سال قبل است. این سهم بازار بزرگ نتیجه ترکیبی از مزایای فنی، ظرفیت تولید و زنجیره تامین گسترده است. در جایگاه دوم، هواوی با تقریباً ۱۵٪ قرار دارد و پس از آن موتورولا با ۷٪ و آنر با ۶٪ در گروه بعدی قرار میگیرند. ویوو و شیائومی نیز بهترتیب نزدیک به ۴٪ و ۲٪ سهم بازار را به خود اختصاص دادهاند. تحلیل توزیع بازار نشان میدهد که سامسونگ با تنوع محصول—شامل مدلهای ردهبالا و مدلهای نسبتاً مقرونبهصرفهتر—توانسته طیف وسیعی از مصرفکنندگان را جذب کند؛ از کاربران حرفهای که به قابلیتهای مولتیتسکینگ و صفحه بزرگ نیاز دارند تا کاربران عادی که اولویتشان ترکیب طراحی و نوآوری در قالب گوشی تاشو است. همچنین سرمایهگذاری سامسونگ روی تحقیق و توسعه در زمینه طراحی لولا (hinge)، مواد نمایشگر و کاهش چین روی صفحه به بهبود پایداری و طول عمر محصولات کمک کرده است و این امر در بازخورد کاربران و آمار فروش منعکس میشود. در مقابل، برندهایی مانند هواوی و موتورولا روی بهبود طراحی و کاهش قیمت تمرکز کردهاند که میتواند باعث رقابت قیمتی و نوآوریهای جایگزین در بازار گوشی تاشو شود.
اکنون گوشیهای تاشو تقریباً ۲.۵٪ از کل محمولههای جهانی اسمارتفون را تشکیل میدهند. اگرچه این درصد به نظر کوچک میآید، اما نرخ پذیرش در حال تسریع است، بهویژه برای فرمفکتورهایی که شبیه کتاب (book-style) و شبیه تبلت هستند و برای کاربران بهرهوری و پذیرندگان اولیه جذاباند. رشد ۲.۵٪ نشان میدهد که گوشی تاشو از مرحله آزمایشی عبور کرده و به تدریج وارد جریان اصلی بازار میشود؛ بهخصوص زمانی که تولیدکنندگان هزینهها را کاهش میدهند و گزینههای متنوعتری برای مصرفکنندگان عرضه میکنند. عوامل مؤثر بر این رشد شامل بهبود تجربه نرمافزاری برای تقسیم صفحه، پشتیبانی از قلم دیجیتال (در برخی مدلها)، و ویژگیهای مخصوص چندوظیفگی است که صنعت نرمافزار نیز به آنها پاسخ داده است. علاوه بر این، پذیرش تجاری در میان شرکتها و کارکنان دورکار که به نمایشگر بزرگتر برای جلسات و کارهای اداری نیاز دارند، میتواند نقش مهمی در افزایش سهم بازار گوشی تاشو داشته باشد. زیرساختهای خدمات پس از فروش، گارانتی لولا و تعمیرپذیری نیز از عوامل مهمی هستند که روی تصمیم خرید کاربران تأثیر میگذارند؛ سامسونگ با شبکه خدمات پس از فروش گسترده خود توانسته ریسک خرید این دستگاههای نوآورانه را برای مشتریان کاهش دهد و بدینترتیب پذیرش را تسریع کند.
نگاهی به آینده نشان میدهد که این رده محصول احتمالاً در سال ۲۰۲۶ گسترش بیشتری خواهد یافت. بسیاری از تحلیلگران انتظار دارند آیفون تاشو اپل (iPhone Fold) که مدتها شایعات آن مطرح بوده، توجه گسترده بازار را جلب کند و با ورود خود ساختار رقابت را دگرگون سازد. ورود اپل به بازار گوشی تاشو میتواند باعث رشد سریعتر پذیرش در بین کاربران عادی شود، چرا که اکوسیستم نرمافزاری و خدمات اپل به همراه برند قوی این شرکت معمولاً موج جدیدی از تقاضا را به دنبال دارند. با این حال، موفقیت آیفون فولد به طراحی مهندسی، دوام لولا، ادغام نرمافزاری و تعیین قیمت رقابتی بستگی دارد. در عین حال، دیگر بازیگران بازار احتمالاً واکنش نشان خواهند داد؛ برخی روی کاهش هزینه تولید و ارائه گزینههای اقتصادی تمرکز میکنند و برخی دیگر به نوآوریهای نرمافزاری و تجربه کاربری متفاوت متکی خواهند شد. برای بازار گوشی تاشو، ورود اپل میتواند به معنی افزایش سرمایهگذاریهای زنجیره تامین، ایجاد استانداردهای جدید برای کیفیت ساخت و تمایل بیشتر توسعهدهندگان نرمافزار به بهینهسازی اپلیکیشنها برای نمایشگرهای تاشو باشد که در نهایت به نفع کاربران و توسعهدهندگان خواهد بود.
در حال حاضر، سرمایهگذاری سامسونگ در طراحی لولا، پالایش نرمافزار و بهروزرسانیهای مداوم محصول ثمربخش بوده است. گلکسی Z Fold7 و Z Flip7 همچنان پرفروشترینها هستند و نشان میدهند که سختافزار قوی همراه با بازاریابی مستمر میتواند یک بازار نوپدید را به جایگاه غالب تبدیل کند. از منظر فنی، بهبودهایی مانند کاهش چروک (crease) روی نمایشگر، افزایش مقاومت در برابر خط و خش، بهینهسازی مصرف باتری در حالت باز و بسته، و پشتیبانی بهتر از اپلیکیشنهای چندوظیفهای، تجربه کاربری را به سطحی رسانده که بسیاری از کاربران حرفهای آن را به لپتاپهای کوچک یا تبلتها ترجیح میدهند. همچنین سیاستهای قیمتگذاری و عرضه متنوع—از نسخههای پرچمدار تا نمونههای میانرده—کمک کرده تا سامسونگ طیف گستردهای از بازارها را پوشش دهد. افزون بر این، همکاری با تولیدکنندگان قطعات، افزایش ظرفیت تولید و برنامههای تبلیغاتی جهانی از جمله دلایل حفظ برتری سامسونگ بهشمار میآیند. در مجموع، ترکیب نوآوری سختافزاری، تجربه نرمافزاری غنی و مدیریت زنجیره تأمین، موقعیت سامسونگ را بهعنوان بازیگر غالب در بازار گوشی تاشو تثبیت کرده است.
آیا رقبا میتوانند فاصله را کم کنند؟ برندهایی مانند هواوی و موتورولا در طراحی و تعیین قیمتها پیشرفت کردهاند و مدلهای جدیدی با نسبت کیفیت به قیمت بهتر ارائه میدهند، اما پیشروی اولیه سامسونگ در تجربه کاربری و مقیاس زنجیره تأمین باعث شد این شرکت در این فصل نیز در صدر بماند. شتاب رقبا میتواند از مسیرهای مختلفی رخ دهد: کاهش هزینه تولید نمایشگرهای تاشو، تولید لولاهای با دوام مشابه، بهبود اکوسیستم نرمافزاری و توسعه خدمات پس از فروش. همچنین بازیگرانی مانند شیائومی، آنر و ویوو با تمرکز بر نوآوری سریع و عرضه مدلهای اقتصادی میتوانند سهم بازار را تحت فشار قرار دهند. در نهایت، رقابت سالم میان این شرکتها به نفع مصرفکننده است، چرا که منجر به کاهش قیمت، بهبود کیفیت و تنوع بیشتر محصولات میشود. برای سامسونگ حفظ مزیت رقابتی مستلزم ادامه نوآوری در سختافزار و نرمافزار، بهینهسازی زنجیره تأمین و کسب اطمینان از تجربه یکپارچه کاربری است. رصد تغییرات تقاضا، تحلیل الگوهای استفاده کاربران و سرمایهگذاری در خدمات و اکوسیستم پیرامون گوشیهای تاشو از دیگر گامهای ضروری است تا سامسونگ و دیگر تولیدکنندگان بتوانند جایگاه خود را در بازار رو به رشد گوشی تاشو تحکیم کنند.
منبع: gsmarena
ارسال نظر